珠海科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学:理论与实践/杜鹏, 樊帅, 廖婧萍编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-111-72988-4/CNY55.00

载体形态项:

250页:图;26cm

并列正题名:

Marketing theory and practice

丛编项:

文渊·管理学系列

个人责任者:

杜鹏 编著

个人责任者:

樊帅 编著

个人责任者:

廖婧萍 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面, 本书突出价值营销、关系营销、全面营销和新媒体时代下的营销等新理念, 并将思政内容融入营销理论与实践, 形成了自己的特色。在结构安排上, 本书共分为十章, 从营销的概念、营销的演变、营销环境分析、消费者洞察、STP策略、产品策略、品牌管理、价格游戏、渠道控制、促销策略等方面展开详细论述。

豆瓣简介：