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题名/责任者:

营销管理精要/(美) 格雷格·W.马歇尔, 马克·W.约翰斯顿著/Greg W. Marshall, Mark W. Johnston 符国群, 唐晓祎, 贾婷彦译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24879-9/CNY68.00

载体形态项:

10, 437页:图;26cm

统一题名:

Essentials of marketing management

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

约翰斯顿 (Johnston, Mark W.) 著

个人次要责任者:

符国群 译

个人次要责任者:

唐晓祎 译

个人次要责任者:

贾婷彦 译

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和北京大学出版社合作出版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本教材基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义, 反映营销领域的新变化和新趋势, 不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解, 面面俱到而又言之无物的弊端, 将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合, 立足“国际营销”视角, 展现了成功组织的营销战略, 使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。

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