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题名/责任者:

物流营销/主编胡延华

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-04-060283-8/CNY49.80

载体形态项:

347页:图;26cm

丛编项:

国家职业教育物流管理专业教学资源库

个人责任者:

胡延华 主编

学科主题:

物资市场-市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F252.2

一般附注:

“十四五”职业教育国家规划教材 国家职业教育物流管理专业教学资源库升级改进配套教材 智慧职教 高等职业教育在线开放课程新形态一体化教材

责任者附注:

胡延华, 博士、教授、高级物流师、高级营销师、高子商务师、深圳市人力资高级电子商务师、高级采购师、跨境电子商务师、深圳市人力资源与社会保障局供应链考评员, 现任深圳职业技术大学物流智库协同创新中心主任。

书目附注:

有书目 (第347页)

提要文摘附注:

本书是“十三五”职业教育国家规划教材, 是国家职业教育物流管理专业教学资源库升级改进配套教材, 是按照高职高专物流管理专业人才培养方案的要求, 总结近几年国家示范性高职院校物流管理专业教学改革经验编写而成的。本书定位于现代物流企业的市场营销, 在合理整合传统市场营销知识体系的基础上, 贴近现代物流企业的市场营销职能和岗位工作, 按照现代物流企业营销管理“调研市场需求-选择目标客户-开发服务项目-接近目标客户-制订营销计划-控制服务质量-营销绩效评价”的真实工作过程和操作流程进行了分析和阐述, 系统介绍了现代物流企业市场营销的基本原理、基本方法、基本策略和运作实务。本书力图将现代物流营销理念、常用的物流营销技巧、流行的物流营销工具引入本书的体系和结构之中, 使之更具时代性、实用性和可操作性, 为培养更多应用型的现代物流营销人才服务。

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