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题名/责任者:

广告艺术鉴赏/余洋, 吴婧婧编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-04-061940-9/CNY47.00

载体形态项:

185页:图 (部分彩图);26cm

丛编项:

国家级一流本科课程配套教材

个人责任者:

余洋 编著

个人责任者:

吴婧婧 编著

学科主题:

广告艺术-高等学校-教材

中图法分类号:

J524.3

一般附注:

江苏省高等学校重点教材 iCourse·教材 中国大学MOOC配套教材

责任者附注:

余洋, 教授, 硕士生导师, 南京邮电大学“教学卓越奖”获得者, 主讲的“‘爱上广告’--广告艺术鉴赏”被评为国家精品在线开放课程 (线上一流课程), 是中国大学MOOC上最受欢迎的艺术鉴赏课程。

提要文摘附注:

本教材以广告艺术原理、广告创意、广告媒介与形式、广告资讯为线索, 以经典广告作品赏析为主要内容, 内容主要分为三个章节, 第一章讲述广告艺术的原理性知识, 艺术与创意对于广告的重要意义, 以及现当代艺术对广告的影响; 第二章通过大量经典创意案例的分析解读, 使学生深入了解创意广告的传播媒介, 以及广告的艺术呈现方式; 第三章介绍中国广告在国际广告舞台上的表现, 使学生能够了解获得世界广告讯息的方法, 拓展对广告艺术世界的了解。

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