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题名/责任者:

消费者行为学:building marketing strategy/(美) 戴维 L. 马瑟斯博, 德尔 I. 霍金斯著/David L. Mothersbaugh, Dell I. Hawkins 陈荣, 许销冰译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-111-59444-4/CNY109.00

载体形态项:

xii, 508页:图;28cm

统一题名:

Consumer behavior : building marketing strategy

丛编项:

华章教材经典译丛

个人责任者:

马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人责任者:

霍金斯 (Hawkins, Dell I.) 著

个人次要责任者:

陈荣 译

个人次要责任者:

许销冰 译

学科主题:

消费者行为论-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

高等院校市场营销类引进版教材

版本附注:

译自原书第13版

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

陈荣, 教授, 2004年获得香港中文大学市场学博士学位, 后任职于清华大学经济管理学院市场营销系。许销冰, 南开大学商学院市场营销系讲师。

提要文摘附注:

本书系统介绍了在当今市场变动下, 消费者行为的新特点和新趋势, 以及应对的方法和策略, 用生动具体的营销案例和专栏拓展了观察消费者行为的视野。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容, 结构严谨, 布局得当, 解析精到, 案例多彩。新版更是吸收了与互联网技术和移动营销相关的最新研究成果, 极具指导性和前瞻性。

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