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题名/责任者:

品牌学案例教程/杨海军, 袁建编著

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-309-06615-9/CNY32.00

载体形态项:

283页:图;26cm

丛编项:

复旦博学.21世纪管理类创新课程系列

个人责任者:

杨海军, 1964- 编著

个人责任者:

袁建 编著

学科主题:

企业管理-质量管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2-43

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

书目附注:

有书目 (第278-282页)

提要文摘附注:

本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络; 其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法; 其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。

使用对象附注:

本书是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材

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