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题名/责任者:

企业抖音:从策略到实施/张建南, 高广英, 程然主编

出版发行项:

北京:中国铁道出版社有限公司,2024

ISBN及定价:

978-7-113-31360-9/CNY48.00

载体形态项:

221页:图;24cm

个人责任者:

张建南 主编

个人责任者:

高广英 主编

个人责任者:

程然 主编

学科主题:

企业管理-网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F274-39

责任者附注:

张建南, 香港大学/复旦大学工商管理硕士, 抖音营销和ChatGPT企业应用专家。拥有近30年的营销实践经验, 曾任职于多家世界500强企业, 积累了大量实战案例。高广英, 视频营销专家, 妈妈网联合创始人, 现任乐播传媒首席策略官。在十多年的互联网从业生涯中, 对母婴行业、互联网行业、金融行业有深切理解和资源积累。程然, 20年营销领域从业者, 历任新东方、百度、梅花网研究院等企业营销高管。近年聚焦于新媒体和视频营销领域的实战工作, 并为国际品牌、国企和民营大中型企业提供专业培训课程和咨询服务。

书目附注:

有书目 (第221页)

提要文摘附注:

本书以抖音为代表的视频媒介正在成为信息传播、营销和销售的主流平台, 企业将自己的运营体系逐步迁至抖音平台, 用以获取巨量、急速、精准的信息触达, 本书介绍了该趋势和企业在运营策略、策划上的要点, 实用、实战、全面、无缝衔接运营、生产、商务体系等各个环节, 通过介绍抖音驱动企业新媒体战略升级、企业经营全面视频化策略、制定企业抖音营销规划、企业抖音运营的内容规划、企业抖音运营的账号规划、企业抖音运营的日常重点、企业抖音与整合营销、抖音营销团队的建设与管理, 让企业早日在抖音平台获益, 令高企的获客成本回落, 为企业的竞争提供更加高效的工具。

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