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题名/责任者:

小红书精细化运营:爆款笔记·品牌种草·直播电商·广告投放/王乃考, 肖琳文, 钱晨著

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-122-44599-5/CNY88.00

载体形态项:

214页:图;24cm

其它题名:

爆款笔记·品牌种草·直播电商·广告投放

个人责任者:

王乃考 著

个人责任者:

肖琳文 著

个人责任者:

钱晨 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

王乃考, 教授, 博士, 硕士生导师, 现任职于南宁师范大学新闻与传播学院, 兼任厦门大学传播研究所研究员, 主要研究方向是广告学、文化产业管理等, 承担国家、省部级课题多项, 在SSCI、SCI、CSSCI等国内外学术期刊发表论文数十篇, 已公开出版专著4部。肖琳文, 博士, 社交电商实战派讲师, 现任职于南宁师范大学经济与管理学院, 长期专注于文化产业管理、数字内容营销等领域的研究。钱晨, 泰国兰帕潘尼皇家大学在读博士生, 主要从事创意传播管理领域的研究, 在品牌策划、IP打造、新媒体营销、直播电商等方面具有丰富的实践经验。

提要文摘附注:

全书分为5篇, 共19章。第1篇包括第1-4章, 主要阐述小红书平台的发展历程、新手博主的基础操作技巧, 并详细分析小红书平台的流量推荐与权重机制 ; 第2篇包括第5-8章, 分别从爆款笔记、内容创作、Vlog教程、精准引流等4大模块, 剖析小红书博主创作笔记或视频的实战技巧与策略 ; 第3篇包括第9-12章, 重点阐述品牌在小红书平台的内容运营、种草攻略、营销模型与落地路径, 帮助品牌有效利用小红书种草平台实现营销增长 ; 第4篇包括第13-16章, 重点讲解主播筛选、直播策划、实战攻略、直播复盘等, 旨在帮助读者快速掌握小红书直播带货的实战玩法 ; 第5篇包括第17-19章, 重点分析薯条推广、聚光平台、蒲公英平台等三大广告平台的操作技巧, 从0到1手把手指导小红书博主、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具, 实现流量变现。

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