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题名/责任者:

广告思想简史/卢泰宏, 林慕著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-302-68205-9 精装/CNY99.00

载体形态项:

xii, 442页, [1] 叶图版:图, 肖像;25cm

并列正题名:

Brief history of advertising thoughts

个人责任者:

卢泰宏 著

个人责任者:

林慕 著

学科主题:

广告-思想史-世界

中图法分类号:

F713.8-091

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

卢泰宏, 中山大学二级教授、中国营销研究中心 (CMC) 创始人, 菲利浦·科特勒国际营销理论贡献奖 (Kotler Marketing Award-Theory) 大中华区首位获奖者, 曾获国家教委首届人文社科优秀著作一等奖。

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书是广告思想史的开源之作, 将广告史从以“WHAT”(是什么) 为主的记述模式转向以“WHY&HOW”(为何及如何) 为主的探究模式, 从关注事件转向以人物和思想为核心; 从只讲“过去”延伸至“现在及将来”, 尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。本书以广告内在逻辑为主, 辅以外部的视角, 共12章, 系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁, 包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。

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