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题名/责任者:

横向营销:the A-to-F model/(美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 刘云松译

出版发行项:

北京:科学技术文献出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5189-9159-4/CNY59.80

载体形态项:

276页:图;24cm

统一题名:

Winning at innovation : the A-to-F model

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fermando) 著

个人次要责任者:

刘云松 译

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

责任者附注:

菲利普·科特勒, 被誉为“现代营销学之父”, 现代营销集大成者。费南多·德里亚斯迪贝斯, 西班牙巴塞罗那ESADE商学院的经济学家。

提要文摘附注:

本书的重点在于借助“科特勒创新营销模型”阐述创新营销的构成要素, 根据“全面创新系统”进行架构, 包含创新营销领域已有的重要理论、方法以及最新的研究成果, 是一本学习创新营销的入门读物, 可以帮助读者组织和整理营销领域的创新思想, 并在工作中开拓思路, 提升效率。

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