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题名/责任者:

基于搜索·社交·电商视角的互动营销研究/郭鹏, 张丽著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2020

ISBN及定价:

978-7-5180-6914-9/CNY98.00

载体形态项:

196页:图;24cm

个人责任者:

郭鹏 著

个人责任者:

张丽 著

学科主题:

电子商务-网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书为山东建筑大学2018年校内博士基金项目; 课题名称为互动营销论; 课题编号: X18038S

责任者附注:

郭鹏, 中国传媒大学广告学博士, 山东建筑大学艺术学院广告学专业讲师, 山东省高校青年教师信息化教学比赛二等奖获得者。张丽, 山东商业职业技术学院, 副教授, 物流师、高级采购师、KAB创业讲师。

书目附注:

有书目 (第174-176页)

提要文摘附注:

本书主要是以搜索营销、社交营销、电商营销为例来全方位地分析互动营销。之所以选取上述三种方式, 主要是基于当前网络的流量主要来自于搜索、社交、电商这三大领域。此外, 还总结了不同营销模式的特点, 搜索营销是企业利用搜索平台上的关键词等要素, 将带有特定需求的用户吸引过来并产生影响的过程。社交营销是企业利用社交平台上的一系列要素, 引发用户和用户之间的分享。

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