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题名/责任者:

文化如何赋能品牌的全球化发展/聂春艳, 赵星著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5164-3110-8/CNY68.00

载体形态项:

163页:图;24cm

个人责任者:

聂春艳, 1989- 著

个人责任者:

赵星 著

学科主题:

文化产业-品牌战略-研究

中图法分类号:

G114

一般附注:

国家自然科学基金青年项目 (批准号: 72002087)

责任者附注:

聂春艳, 女, 1989年2月生, 江西赣州人, 武汉大学管理学博士, 江西财经大学工商管理学院副教授, 硕士研究生导师。主要研究方向为文化混搭、人工智能及消费者行为。赵星, 女, 英国纽卡斯尔大学硕士、英国考文垂大学博士、澳大利亚詹姆斯库克大学博士后, 江西财经大学副教授, 现任江西财经大学市场营销系主任。

书目附注:

有书目 (第134-163页)

提要文摘附注:

本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论, 深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。研究结果表明, 文化符号的相对位置会影响消费者对文化混搭的态度, 当采用“外国文化-母国文化”(即外国文化在上母国文化在下) 的混搭策略时, 消费者对文化混搭的评价会明显低于采用“母国文化-外国文化”(即母国文化在上外国文化在下) 的混搭策略时, 其中, 感知文化威胁起着中介作用, 然而, 当个体表现出低支配性特质、混搭的文化符号的文化象征水平低以及处于上方的文化符号明显小于下方时, 该效应将会消失。

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