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题名/责任者:

新媒体营销/张可编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-65578-7/CNY49.00

载体形态项:

169页:图;26cm

并列正题名:

New media marketing

丛编项:

普通高等院校网络与新媒体专业系列教材

个人责任者:

张可 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

张可, 香港浸会大学传播学博士, 苏州大学传媒学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为数字营销。担任第十五届中国传播学大会暨中国传播学40周年纪念大会副理事长, 江苏省新闻传播学学会理事, 苏州市广告业发展专家指导库专家。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络, 阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制, 涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景, 专题选题包括五大部分, 主要介绍了新媒体环境下的营销现状、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销的技术与隐私。本书结合数字时代背景和新媒体营销情境, 通过大量案例, 理论联系实际, 有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能, 展示了新媒体营销实战技能及实施控制方式, 培养学生养成不断捕捉新媒体营销新热点的思维, 训练其解决新媒体营销管理与实践工作问题的能力。

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