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题名/责任者:

全球营销/(美) 马克·C. 格林, 沃伦·J. 基根著/Mark C. Green, Warren J. Keegan 赵占波, 操群, 谢毅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77061-9/CNY168.00

载体形态项:

xi, 512页;25cm

统一题名:

Global marketing

个人责任者:

格林 (Green, Mark C.) 著

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

操群 译

个人次要责任者:

谢毅 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

营销大师经典

版本附注:

译自原书第10版

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education Limited (培生教育出版集团) 授权机械工业出版社在中国大陆地区 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

责任者附注:

马克·C. 格林 (Mark C. Greerl), 美国辛普森大学管理学和营销学教授, 主讲管理学、营销学、广告学、国际营销学、管理创新和俄语等多门课程。曾在劳伦斯大学获得俄语文学的学士学位, 在康奈尔大学获得俄语语言学硕士和博士学位, 在雪城大学获得营销管理方向的MBA学位。格林博士多次荣获学校教学和科研奖励, 如1997年杰出研究和写作奖、1995年的资深教师优秀教学奖等。沃伦·J. 基根 (Warren J. Keegan), 美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授, 该院全球企业战略协会会长, 兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。曾在美国哥伦比亚商学院、巴鲁什学院和乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教, 并在美国纽约大学、夏威夷大学, 英国剑桥大学伊曼纽尔学院, 欧洲工商管理学院, 瑞士IMD商学院, 瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。

提要文摘附注:

本书中首先概述了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境, 进而从战略和营销组合要素的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念和分析工具, 如全球市场细分、货源获取、全球战略伙伴关系、产品规划和策略选择、定价决策、营销沟通决策、竞争优势等, 可帮助读者在全球营销中把握发展机会, 成功创建和实施4P策略组合。

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