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题名/责任者:

赢在品牌:理论·工具·案例实战解码:theory·methods·practices/钟业彬著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2753-8/CNY88.00

载体形态项:

10, 282页:图;24cm

并列正题名:

Winning by branding:theory·methods·practices

其它题名:

理论·工具·案例实战解码

个人责任者:

钟业彬 著

学科主题:

企业管理-品牌营销

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

钟业彬, 凤翔传说整合营销服务机构总裁, 中山大学高级管理人员工商管理硕士, “一路向C品牌实效传播”理论体系创建者和践行者。著有《品牌文化与市场营销》《“一路向C”实效传播》。

提要文摘附注:

本书主要内容: 品牌战略是企业的经营战略, 是重要的企业子战略, 已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略, 这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化, 尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此, 作者通过自身二十四年来的营销实践, 结合自己实操或经历过的案例剖析, 把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。

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