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题名/责任者:

品牌标识设计与品牌个性匹配对品牌资产的影响/陈婷婷著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-307-23929-6/CNY58.00

载体形态项:

168页:图;24cm

个人责任者:

陈婷婷 著

学科主题:

商标设计-影响-品牌-资产价值-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

河南省自然科学基金项目“地域资源禀赋下的黄河流域传统村落人居环境活化机理与调控路径研究”; 河南省软科学研究计划项目“双碳目标下绿色金融助力河南省生态产品价值实现机制与路径研究”; 河南省教育科学规划重点项目“职业教育服务河南省技能型社会建设的功能定位与实现路径研究”资助

责任者附注:

陈婷婷, 博士, 长期从事生态经济、绿色营销、乡村振兴等研究。曾在《营销科学学报》《珞珈管理评论》、International Journal of Consumer Studies, Current Psychology, Frontiers in Psychology, ActaPsychologica等期刊发表论文数篇, 主持完成中华人民共和国文旅部基金项目1项, 主持省级项目3项。主讲市场营销学、管理学原理、统计学等课程。

提要文摘附注:

本书共包括六章: 第一章为绪论部分, 主要介绍本书的研究背景、研究问题、研究意义、研究内容及方法 ; 第二章为文献综述部分, 主要介绍品牌标识、视觉自然性、品牌个性及品牌资产的相关文献研究情况, 并在此基础上明确本书的研究问题 ; 第三章为相关理论基础部分, 主要是对视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论进行系统的梳理 ; 第四章为研究一, 主要是在文献综述和理论梳理的基础上, 探究不同自然性水平的品牌标识对品牌刺激个性特征有何差异化影响及其背后的逻辑即中介机制和可能的边界条件 ; 第五章为研究二, 主要在研究一的基础上进一步论证品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对两种不同评估方式下的品牌资产的影响 ; 第六章为总体结论部分, 主要是在实证研究结果分析的基础上, 对本书的研究结论进行汇总, 进而阐明本书的理论贡献和营销启示, 并指出本书的研究局限和可能的未来研究方向。

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